هویت بصری چیست ؟ نام تجاری را می توان به عنوان ادراک کاربر از یک کسب و کار تعریف کرد، به طوری که “هویت برند” خود را در نتیجه یک استراتژی برندسازی ایجاد می کند، که تمام اقدامات انجام شده توسط شرکت را جمع آوری می کند تا هویت مورد نظر خود را ایجاد کند.
هنگامی که تفاوت بین این عناصر درک شد، اجازه دهید در مورد جنبه بصری کمپین برندسازی یک شرکت صحبت کنیم.
برندسازی بصری یا هویت بصری چیست؟
برندسازی بصری تمام عناصر بصری نمایش داده شده توسط یک شرکت را به عنوان بخشی ملموس از استراتژی موقعیت یابی برند جهانی پوشش می دهد.
برای لحظه ای تصور کنید که در شرف راه اندازی یک کسب و کار کاملاً جدید هستید، بنابراین رویدادی را برگزار کرده اید که در آن همه مشتریان بالقوه خود را جمع آوری کرده و سعی کنید آنها را به سمت کسب و کار خود بکشانید.
از تصویر بزرگ‌تر، کل رویداد، خود اقدام برندسازی خواهد بود، و تمام عناصر بصری که انتخاب کرده‌اید (رنگ‌ها، طرح‌ها، نمایش اطلاعات) بخش بصری برندسازی را تشکیل می‌دهند.
ما بر عناصر بصری یک کمپین برندسازی تمرکز می‌کنیم، زیرا تعیین تفاوت بین این اقدامات و خود لوگو یا هویت بسیار مهم است.
بنابراین، برندسازی بصری تنها تمام عناصر بصری را پوشش می‌دهد که انتقال یک ایده ضروری کسب‌وکار را دنبال می‌کنند تا کاربران را راهنمایی کنند تا برند را از دیگران متمایز کنند.
بنابراین، برندسازی بصری در داخل کل استراتژی برندینگ قرار دارد که تمام عناصر بصری را تنظیم می کند که شرکت را در ذهن کاربران قرار می دهد.
عناصر اصلی برند شما در برندسازی بصری چیست؟
عناصر اصلی هویت بصری چیست ؟ در ادامه نگاهی به تمامی عناصر های داخل هویت بصری میپردازیم و هرکدام را به صورت خلاصه توضیح میدهیم.
لوگو
به عنوان عنصر بصری که باعث می شود کاربران برند شما را در اولین عکس تشخیص دهند. به عنوان مثال، هر بار که لوگوی نایک را می بینیم، می دانیم که درباره یک شرکت جهانی پوشاک ورزشی است. این شرکت نیازی به پیام‌های اضافه شده به لوگوی خود ندارد زیرا ما می‌توانیم شرکت را در صورت مشاهده موقعیت‌یابی کنیم.
تایپوگرافی
سبک کاراکترهای تایپ که ارزش های شرکت شما را نشان می دهد. در این مورد، اگر به شرکت Louis Vuitton فکر کنیم، می بینیم که حروف اول آنها LV، و همچنین لوگوی برند، به دلیل قدرت هویت برندی که به آن می رسند، معمولاً به عنوان بخشی از طراحی لباس آنها ظاهر می شود. از طریق تایپوگرافی انتخاب شده
دفترچه راهنمای رنگ
شاید تا به حال به معنای رنگ‌های برند توجه کرده باشید، بسته به اینکه چه مفاهیمی را می‌خواهند در ذهن ما جا بیندازند. بنابراین، اگر برندی مانند شرکت شانل به دنبال نمایش اقتدار و ظرافت باشد، رنگ‌های سیاه و سفید را به خود می‌گیرد. راهنمای رنگی وجود دارد که به شما در انتخاب رنگ های مناسب بر اساس ارزش های شرکت شما کمک می کند.
یک ظاهر طراحی شده تصویر
هنگام توسعه تصاویر شرکت ها، شرکت ها الگوهایی را به نمایش می گذارند که باید برای همه تصاویر مشترک باشد. این استراتژی برندسازی بصری بر مفاهیمی مانند نورپردازی، فوکوس یا فیلترهایی که روی تصاویر قرار می‌گیرند تأثیر می‌گذارد و در نتیجه حس برند جهانی را ایجاد می‌کند.
تصاویر
چندین شرکت تصاویر اصلی را به عنوان بخشی از محتوای بصری خود تولید می کنند، به گونه ای که به کاربران کمک می کند هویت برند خود را بدون نیاز به دیدن لوگوی خود درک کنند. یک مثال خوب می تواند شخصیت رونالد مک دونالد از مک دونالد باشد.
عناصر گرافیکی
به‌عنوان عناصر گرافیکی هویت بصری، ما تمام پشتیبان‌های فیزیکی را که در فضاهایی که عمل برندسازی در آن انجام می‌شود استفاده می‌شود، درک می‌کنیم. موادی که طراحی یک فضای تجاری یا رویداد را تشکیل می دهند، ممکن است آگاهی از برند را از طریق یک استراتژی برندسازی بصری موثر افزایش دهند.
چرا هویت بصری مهم است ؟
هنگامی که عناصری که بخش بصری استراتژی برندسازی شما را تشکیل می‌دهند، تجزیه و تحلیل شد، می‌خواهیم مزایایی را که این استراتژی برای «موقعیت‌یابی» برند شما در بازار به همراه دارد، توضیح دهیم.
تولید عناصر مهم
اگر بتوانید یک استراتژی برندسازی بصری موفق را تعریف کنید، مردم به درستی کسب و کار شما را درک خواهند کرد و این به شما کمک می کند تا مخاطبی را که مناسب شماست جذب کنید و هزینه های جذب مشتری را کاهش دهید.
کاهش در کار تجاری
دفاع از محصولی که هیچ کس نمی داند، مانند صحبت کردن در مورد چیزی نیست که قبلاً مراجع متعددی دارد. این می تواند قیف فروش را کوتاه کند و بهره وری بخش فروش را بهبود بخشد.
بهبود ارزش برند ما
هنگامی که محصول یا خدماتی را با ارزش برند بالا به دست می آوریم، قیمت بالای آن را زیر سوال نمی بریم، زیرا احساس می کنیم توسط برند نمایندگی می کنیم و ارزشی برابر با قیمت آن قائل می شویم.
ایجاد رضایت بیشتر
با توسعه یک استراتژی برندسازی بصری منحصر به فرد، ما مردم را وادار می کنیم که به برند ما اعتماد کنند و نماینده آن شوند و آن را در بین شبکه های خود تبلیغ کنند.
تمایز از رقابت
شرکت‌هایی که در استراتژی‌های برندسازی بصری حرفه‌ای سرمایه‌گذاری می‌کنند، در مقایسه با شرکت‌هایی که از روش‌های سنتی با سرمایه‌گذاری صفر پیروی می‌کنند، سطح بالایی از تمایز را کسب می‌کنند. امروزه، بیش از هر زمان دیگری، متمایز کردن خود از رقبا می تواند برای به دست آوردن بازده مثبت از فعالیت های تجاری بسیار مهم باشد.
هنگامی که محصول یا خدماتی را با ارزش برند بالا به دست می آوریم، قیمت بالای آن را زیر سوال نمی بریم، زیرا احساس می کنیم توسط برند نمایندگی می کنیم و ارزشی برابر با قیمت آن قائل می شویم.
نتیجه گیری:
همانطور که در سراسر این مقاله دیدیم، اجرای استراتژی برندسازی بصری در شرکت شما به دلیل مزایایی که می تواند برای موفقیت کسب و کار شما به همراه داشته باشد، اهمیت فزاینده ای دارد.
همچنین باید در نظر داشت که این استراتژی باید هر از چند گاهی تجدید شود و نشان دهد که شرکت شما مانند بازار تکامل می یابد و همیشه مطابق با روندهای فعلی است.
بنابراین، از سرمایه گذاری روی تصویر برند از طریق برندسازی بصری به عنوان تضمینی برای موفقیت کسب و کار خود تردید نکنید.